孕婴童招商网婴童招商网│ 登陆名 密码    孕婴童招商网专业传媒
孕婴童企业会员注册

新时代妈妈需求在哪里 这份调研报告来解析

  随着二胎、三胎政策的持续推动、95后网生代妈妈正式进入主流群体,母婴人群不断迭代。在新的人群和市场、政策背景下,妈妈们的育儿焦点又在发生着怎样的改变呢?奶粉智库通过对全国超38家母婴门店采访,结合艾瑞咨询近日发布的《2022年中国母婴新消费白皮书》进行详细分析!

  01.

  年轻化、二胎家庭

  成母婴消费主力军

  随着90/95后女性进入主流生育人群,结合全国及地方二、三胎政策的落地,母婴人群持续发生改变。根据国家统计局及卫健委公开数据显示,自2017年起,二胎以上出生占比连续4年超50%,2021年也超40%,近年来二、三胎宝宝占比超一胎宝宝。虽然90/95后妈妈成为生育主力军,但调研显示,80后妈妈占比仍有24.1%,且在宝宝6岁以上选择生二胎的妈妈占比较高,80后妈妈的回归同样不可忽视。

  可见,新母婴人群大部分聚焦于90/95后的二胎、三胎家庭,也就意味着有经验、懂育儿的家庭越来越多;同时,从大部分店员反馈中我们也发现,90/95后妈妈在进店选购前通常会自主查询相关知识,形成一定品牌、产品认知基础。整体来看,新时代的妈妈育儿喂养专业性都越来越强,针对二孩家庭的消费特性值得关注!

  02.

  科学育儿观持续被认同

  二胎也拒绝“放养”

  自互联网的兴起与新零售的发展,特别是2019年“电商直播元年”之后,母婴进入新消费阶段。人群的更迭、知识信息的普及,让科学育儿理念被更广泛认同,同时半数以上的妈妈支持孩子天赋发展,尽可能给孩子更好的产品,母婴消费升级机会大!

  二胎妈妈们通常戏称“老大照书养,老二照猪养”,你信了吗?事实上,根据调研反馈,近半数的二胎妈妈虽然会控制支出水准,但仍会选择继续精细化喂养,拒绝“放养”!可见母婴人群对于专业化服务和精细产品的需求日益上升,母婴从业者的专业性迎来新的考验,精细化喂养需求也为母婴市场细分发展带来机遇!

  03.

  配方奶粉仍是新时代妈妈焦点

  综合艾瑞咨询调研与小红书2021年用户搜索热度,配方奶粉仍然是妈妈们关注的奶制品,1-3岁选择配方奶粉占整体乳制品选择66.5%,高占比同时仍有发展空间。细分品类中羊奶粉、有机奶粉消费者购买意愿上升,奶粉细分品类的热度,逐渐从品牌端走向消费端。

  值得注意,在奶粉选择上,强化配方的多样性与高含量更受妈妈关注,其中DHA、益生菌、乳铁蛋白是奶粉配方中较为关注的三个营养素。可见在越来越专业的新时代妈妈眼里,奶粉的选择更加理性和精确,对于品牌与销售渠道来说,需要更高配方的产品和专业化的赋能才能打动新时代妈妈。同时调研也反馈喂养中途会换奶粉的妈妈占比超85%,这也是奶粉市场品牌多元化发展的机会!

  04.

  对于6月龄以上宝宝

  重视营养补充,免疫版块较热

  通过调研反馈,对于6月龄以下的宝宝,宝妈主要担心常见病,6月龄以上的宝宝,重视营养补充和性格培养,营养补充主要聚焦在免疫和脑视力版块。分月龄的需求中,一岁以下关注免疫和消化更多,一岁以上在体质提升、脑视力发育上更加关注。

  营养补充对标不同月龄宝宝的生长需求,热度主要在维生素D、益生菌、乳铁蛋白、DHA等品类上。对于奶粉配方中的热门营养素,同样也是DHA,益生菌、乳铁蛋白,可见这几类产品的市场热度或将持续上升,发展潜力不容忽视!

  05.

  新母婴人群消费倾向于

  品牌化、个性化、创新性

  针对妈妈的消费支出调研显示,除日常餐食类基础消费外,更多花费在美容护肤、产后修复、旅游娱乐等方向,这也看出新时代的妈妈们更加注重自身健康与调理。各线城市的工作节奏与压力不同,妈妈们的支出方向也不尽相同。从下图可见,月嫂、家政类生活服务在一线城市市场热度较高,美容保健类服务在二线城市受欢迎,而三四线城市妈妈更有时间在休闲娱乐上。

  在产品的选择上,各线城市的妈妈都倾向于有品牌温度、自主个性与持续创新的产品。这也警醒母婴从业者,在竞争日益激烈的市场环境中,需要从产品品牌力打造和产品创新升级上双管齐下,才能赢得更多新时代妈妈的青睐!

  结合本次《2022年中国母婴新消费白皮书》与奶粉智库门店调研情况,我们发现母婴人群主要聚焦在年轻化及二胎家庭上,其市场教育难度会更高,对行业专业化、精细化发展提出更高要求。母婴消费核心产品还是在婴幼儿配方奶粉及营养食品上,但是对于产品品牌力和产品创新力需求更加多元。在中国整体居民可支配收入提升背景下,母婴消费作为家庭重要消费品类,在持续满足新消费需求的前提下,母婴市场前景依然广阔!

   孕婴童行业
   品牌孕婴童
中国品牌婴童网
   热点资讯
京正北京国际孕婴童产品博览会
   相关资讯

首页 | 公司简介 | 服务项目 | 免责声明 | 品牌营销 | 品牌招商 | 联系方式 | 招贤纳士 | 法律顾问 | 友情链接 | 婴童网 | 孕婴童网 | 征稿启事
本站是专业提供孕婴童招商婴童招商婴儿用品等其它孕婴童招商平台
孕婴童招商网- www.anfng.com 电话:400-920-8818 “投资有风险,选择需谨慎”
上海雎旺信息科技有限公司--旗下网站:孕婴童招商网
孕婴童招商网-孕婴童行业网络传媒 © 2008-2021 版权所有 沪ICP备17042205号-7  沪公网安备 31010602001426号