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新消费模式受追捧 盲盒领域亟待加强监管

  近年来,盲盒经济大行其道,开盲盒也成为大量年轻人的拥趸。然而随着盲盒受热捧的同时,这一领域也暴露出诸多问题。

  盲盒概念的迅速升温,也使其迅速破圈向各个行业扩散。甚至有出现“万物皆可盲盒”的迹象。但目前,行业内充斥着过度消费、恶意炒作等行为,对消费者和行业都造成不小的伤害。

  全国两会期间,全国政协委员、南京大学文化与自然遗产研究所所长、江苏历史文化研究基地首席专家贺云翱提交了《关于规范化管理新兴盲盒经济产业的提案》。

  贺云翱指出,“目前最常见的有潮玩盲盒、美妆盲盒、生鲜盲盒、飞行盲盒四种,但由于缺乏行业标准和有效监管,存在假冒伪劣、以次充好甚至非法经营等问题,而且其营销也存在诱导青少年盲目消费的缺点。”他建议一方面加大行业监管,培育青少年理性消费观;另一方面,也应引导鼓励行业积极打破“次元壁”,即改变以二次元文化为主的现状,主动从小众爱好走入大众的实际需求。

  另外,“盲盒经济”所引发的一连串问题也引起了全国人大代表、黄河科技学院校长杨雪梅的关注,在今年全国两会上,她带来了《关于加强盲盒市场监管力度的建议》。

  杨雪梅呼吁出台规范盲盒市场行为的管理办法。建立和完善盲盒隐藏款投放量和抽取概率的第三方监督机制,明确盲盒交易禁止项目,如宠物活体等。加强盲盒市场信用体系建设,对盲盒企业经营类型(经营范围)予以分类管理等。

  作为行业龙头,泡泡玛特相关负责人表示,“近年来随着潮玩市场的快速升温,盲盒这种营销形式被广泛接受,但我们也对诸如活体盲盒、现金盲盒等违反公序良俗和打擦边球的现象感到担忧。我们始终认为监管是手段,健康发展才是目的,一个规范的市场对真正有竞争力的企业来说是利好的。

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