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母婴市场规模不断扩大,消费潜力凸显

  近年来,受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等一系列因素的影响,中国母婴市场规模不断扩大。随着电子商务不断渗透至各类线下消费形态,各类产业生态的母婴电商也得以迅速发展。

  日前,艾媒咨询发布了《2020年11-12月中国母婴行业月度运行及年终盘点数据监测报告》(下称“报告”),数据显示,在2020年,我国母婴市场规模达到4.09万亿元,预计2021年我国母婴行业市场规模将达到4.776万亿元,2024年将达7.63万亿元。

  婴幼儿食品细分赛道增量凸显

  据艾媒咨询数据,当前,母婴行业朝着细分化发展,母婴细分领域婴幼儿食品、用品、玩具以及孕产妇护肤等都实现了不同幅度的增长,其中婴幼儿食品细分赛道增量凸显。

  具体而言,2020年1至11月婴幼儿食品多数子类目线上销售增速保持50%以上,比如牛奶粉、营养品、宝宝辅食、婴幼儿调味品等。目前调味品在所有婴幼儿食品品类中增长最快,市场上的婴儿盐、酱油、各种婴幼儿的芝麻油、核桃油等调味品层出不穷,以婴幼儿为主的调味品还在不断增加。

  母婴消费趋势高端化

  报告认为,在细分化趋势下各母婴品牌也充分挖掘了孕妈的消费需求,使得孕产品类更加细分,覆盖了孕妈生活的“衣”“食”“美”“行”。

  与此同时,以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流,她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征,这将加速推进母婴市场升级变革。

  数据显示,在购买孕产用品时,95后妈妈群体会更加关注健康、安全、品质等要素,价格敏感性下降。随着孕妈们对于孕产用品质量的重视,未来如何生产高质量高性价比的产品将是各大企业重点发展方向。

  艾媒咨询分析师认为,随着人们生活水平的提高,人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高,不仅要求产品种类齐全,购物环境舒适,更要求服务的周到、细致。近两年高端细分市场持续贡献增长动力,在消费升级与产品多元化的市场环境下,倒逼市场不断迭代升级,新的竞争赛道中,高端化、品质化产品更有望率先突出重围,整个母婴消费高端化趋势已非常明显。

  亲子市场增长趋势明显

  报告认为,如今婴幼儿消费已经进入存量饱和,很难再做出差异化,而且目前中国已经进入家庭体验消费时代,母婴与非母婴之间的界限极有可能消失,家庭母婴消费或成未来趋势。

  数据显示,2020年1月-2020年11月,童鞋、婴儿鞋、亲子鞋这一类目的线上市场份额中,运动鞋占据40.6%,同比增长25.7%,市场份额还在不断扩大;同一类目中的亲子鞋线上销售增速最快,为128%。

  艾媒咨询分析师认为,总体来看,童鞋市场和亲子市场增长趋势明显,其中运动鞋占童鞋市场主体,具有功能性的产品越来越受到消费者的青睐,而亲子鞋作为家庭消费的一部分,是母婴市场的新切入口,潜力正在逐渐爆发。

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