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2021年中国母婴行业细分市场分析母婴产品

  母婴行业作为一个容量非常大的消费市场,涉及医疗、教育、娱乐等多个领域,行业交叉现象明显。根据需求,母婴市场可以分为母婴产品和母婴服务两个大类。受科学育儿观念的影响,大部分宝妈奶爸对于婴幼儿产品和以及孕妇护理产品的需求逐渐提高,母婴产品市场规模呈上升态势。

  数据显示,2016-2020年中国母婴细分品类市场规模呈现持续上升态势。其中,易耗品、婴幼儿服饰、婴幼儿食品、孕妇产品四大品类市场规模4年复合增速分别为11.2%,7.9%,9.4%,13.7%。虽然婴幼儿服饰品类规模较小,且市场增速明显低于婴幼儿食品、孕产妇产品,但服饰品类消费支出更加稳定,其产品销售额会随着婴童年龄增长而有明显的下降。

  数据显示,2020年中国婴幼儿洗护市场规模为284.4亿元,同比增长10%,预计到2021年将增至358.1亿元。艾媒咨询分析师认为,在中国新出生人口连续下降的背景下,市场的紧缩将导致行业的竞争更加激烈。但中国父母对婴幼儿护肤的强烈意识、对安全有效洗护产品的旺盛需求、对种草及导购促销方式的偏好等,也为婴童洗护市场注入新机遇。

  数据显示,中国超五成女性从有备孕计划开始就浏览备孕/怀孕相关的知识,消费阶段前置。同时,2010-2015年全国家庭孕妇产品平均支出规模复合增长率为20%,2015-2020年这一增速为16%,仍保持较快的增速,孕妇产品支出意愿高。艾媒咨询分析师认为,随着孕妇产品消费的阶段不断前置,早阶群体逐渐成为市场消费的新力军,营销价值巨大。

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,近6成宝妈通过电商渠道购买孕妇产品,且首选母婴垂直电商平台,但从信赖度来看,宝妈最信赖产品购买渠道却是线下母婴专卖店。艾媒咨询分析师认为,网购给孕产妇购买带来便利性,但是网购本身扩大了信息风险性,使得宝妈在做出购物决策前花费大量的时间搜索产品信息,所以垂直电商平台由于配备专业买手团队进行专业筛选和精准推荐,一定程度上消减了信息差,提升了消费者的信赖程度。

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