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一文看懂2021年上半年卫品行业成绩,纸尿裤行业表现亮眼

  6月纸巾及卫生用品个护阿里全网成交额同比增长 0.29%,与 2019 年同期相比复合增长 18.7%。

  2021 年上半年纸巾及卫生用品累计成交额 208.47 亿元,同比下降 4.64%,与 2019 年同期相比复合增长 10.68%。其中,婴童纸尿裤6 月品类成交额达20.73 亿元,同比增长 5.80%。女性裤型卫生巾成为新的增长机会,成人纸尿裤发展空间较大。

  纸尿裤头部大厂豪悦护理过去三年公司新品类经期裤营收增速超 90%,未来三年有望持续享受细分赛道高增长红利。

  婴童尿裤品类:2021年6 月婴童尿裤品类成交额 20.73 亿元,同比增长 5.80%, 与 2019 年同期相比复合增速 19.4%。2019 年上半年总成交额为 84.41 亿元, 同比增长 3.41%,与 2019 年同期相比复合增长 11.16%。

  成人失禁用品类:2021年6 月成人失禁用品类成交额 1.28 亿元,同比下降 14.05%,与 2019 年同期相比复合增长 11.4%。2019 年上半年总成交额为 6 亿元,同比下降 5.28%,与 2019 年同期相比复合增长 2.84%。

  女性卫生用品类:2021年6 月女性卫生用品类成交额 11.94 亿元,同比增长 7.24%,与 2019 年同期相比复合增长 34.2%。2021 年上半年总成交额为 40.5 亿元,同比下降 3.81%,与 2019 年同期相比复合增长 24.30%。品牌表现依旧分化,外资、内资各有看点,细分品类裤型卫生中备受青睐,增速持续亮眼:品牌角度,苏菲、高洁丝头部外资品牌持续表现不俗。

  裤型卫生巾已成为品牌新的增长驱动点。裤型卫生巾由于包裹性好、舒适 性高等产品特性受到消费者青睐,加之产品利润率较传统卫生巾更高,成为不少品牌主推产品。根据阿里平台统计,2019 年 1 月以来,裤型卫生巾在卫生巾品类占比中增幅最大,成交额占比也由 1.8%提升至 2021 年 6 月的 17%。

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