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带你了解童装市场值不值得进

  从母婴童行业总体到细分领域,全面细致深入分析行业总体发展概况、细分领域成长性与集中度等从而揭示母婴童消费升级先后顺序、细分行业投资机遇。下面十张图,带你了解我国童装市场当今的发展规模及趋势。

  01、母婴童市场规模

  根据 Frost&Sullivan 统计,中国母婴童市场零售额从 2012 年的 2214.80亿元增长到 2016 年的 3558.60 亿元,年均复合增长率达到 12.6%。其预测未来行业将加速增长。

  02、细分领域市场规模及增速

  其中婴童服务和婴童产品规模大,但是消费升级遵循从产品到服务、从婴童到孕产的规律。孕产产品与服务的后期市场也很可观。整体增速都比较高,孕产产品由于起步较晚,所以近几年增速较高。

  03、母婴童产业主要消费品类及适应年龄

  婴童产业以非耐用品为主,包含鞋服、日用品、玩具、食品等;耐用品包含手推车、安全座椅、婴儿床等。

  04、婴童消费品市场规模占比及增速

  表格中除耐用品,其他可合称为非耐用品。非耐用品因产品特性,消耗量大,其市场规模较耐用品大、2016 年其约为耐用消费品的4倍。

  05、大、小童装市场规模与增速

  0-1 岁的婴儿装、1-3 岁的幼儿装合称为“小童装”; 4-14 岁的大龄儿童装称为“大童装”。2017年,小童装市场规模小于大童装。

  自2012年以来小童装复合增速高于大童装,一方面为 2011 年以来生育率的改善、小童装优先获益、传导至大童装存在一定的滞后效应,另一方面小童装的人均消费支出增速也高于整体童装消费增速。

  06、童装、童鞋市场规模及增速对比

  2014~2017年我国童鞋市场规模复合增速达9.97%、低于同期童装市场规模复合增速 2.25PCT。童鞋规模约为童装规模的三成。

  07、母婴用品线上、线下渠道市场份额

  从市场规模来看,线下为主,线上高速增长、渗透率不断提升。

  08、网购品类交易额占比

  母婴电商渠道主要交易品类为婴幼儿奶粉、童装童鞋、妈妈用品、尿裤湿巾、玩具等常见母婴童消费品。童装童鞋占比最大。

  09、网购母婴用品消费人群地域分析

  当前超一线及一线城市互联网母婴用品人口占主导。

  10、综述整个童装行业趋势

  从消费发展规律来看,我国男装、女装先后经历品牌化,随着国民经济的进一步发展,我国童装市场进入快速发展的成长期,具有市场增长快、成长空间大、行业集中度较国外市场低等特征。

  童装行业前景可期,但是同时也要警惕两点:

  一是国际品牌竞争加剧,当前我国童装童鞋市场本土品牌占据主导地位,但未来随着国际品牌加紧布局中国市场、本土品牌面临的国际品牌竞争将加剧,市场份额或有所下滑。

  第二,生育率下降趋势超预期,虽然二胎政策释放一部分生育意愿,但我国人口一胎生育率总体呈下降趋势,未来行业动力主要依靠消费升级推动。若一胎生育率下降增速过快、超过预期,行业增速将受到一定负面影响。

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