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童装品牌必须挣脱原生困局

  近期童装市场频现“不平静”表现。

  10月8日傍晚,森马服饰发布与欧洲童装领军品牌Kidiliz完成交割的公告。本次交易中,森马服饰以现金方式约1.1亿欧元(约合人民币8.44亿元)收购Kidiliz集团全部资产。

  10月10日晚,安正时尚发布公告,其全资子公司上海摩萨克服饰有限公司以及控股子公司安正儿童用品(上海)有限公司以现金的方式,收购上海礼尚信息科技有限公司70%的股权,交易金额为3.61亿元。

  此外,包括运动品牌安踏、特步、李宁及361°、以及男装品牌海澜之家、爱登堡,或者快时尚品牌H&M、优衣库、Zara等品牌,此前都纷纷在童装业务获益或进行加码。

  童装市场正处于红利期

  童装业是涵盖了0-14岁(有时也会把年龄扩展到0-16岁)年龄段人群全部着装的庞大产业群。根据年龄与身高的不同,童装产品可进一步分为0-4岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”,按照产品类型又可以分为:连体服、外套、裤子、体恤衫、背心、连衣裙、内衣、鞋子等。

  对比其他细分品类,近年童装行业市场规模增速高于男装、女装等其他服装细分品类。据 Euromonitor报告显示,近年我国童装市场规模总体保持较高的增速,近三年我国童装市场规模复合增速为 12.22%,2017 年市场规模达 1795.93 亿元,同比增长14.3%,2012-2017年CAGR 达 11.14%,市场规模创历史新高。

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