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飞鹤今年很可能成为本土品牌销售冠军

    中国奶粉市场变化剧烈,前不久《消费日曝》在《奶粉行业首次量价双降 销售额下降2.5% 蒸发了近20亿 奶粉注册新政整顿威力大!》一文中除了提到奶粉市场萎缩2.5%时,也传递出另一个重要信息,那就是上半年飞鹤成为中国本土品牌销售冠军。

  《消费日曝》了解,目前有多个奶粉行业人士认为,今年飞鹤成为中国本土奶粉品牌销售第一,没有太多悬念。在这里强调一下,所讲中国奶粉品牌是指:完全意义上的中国品牌。

  上半年飞鹤跃居中国奶粉品牌第一位置,实现了飞鹤乳业董事长冷友斌之前希望3-5年时间成为国产前三名的愿望。事实上,成绩更好,即将成为中国品牌中销售额第一的企业。

  目前作为国产品牌的主要代表之一,飞鹤成销售额与美素、雅培等2家品牌已经几乎处于同一水平上了。

  《消费日曝》了解,飞鹤不仅增长稳健,而且以质量取胜。2015年飞鹤在北方10省销售额居于第一名。

  在之前,飞鹤在长江以北的市场发展迅速,而从2014年开始,飞鹤渡江拓展长江以南市场,并且发展很好。

  乳业分析专家宋亮告诉《消费日曝》,飞鹤整体表现很好,增长较快又很稳健。目前的销售排名仅次于美素,今年美素销售额可能会接近50亿,飞鹤与美素有稍微差距,很有可能超过雅培。

  2015年美素销售45亿左右,雅培40亿左右。

  2016年,奶粉市场,各个品牌的销售额都或多或少的出现下降,而保持稳健水平的企业则属于很稳健的企业。

  在以往AC尼尔森的数据中,前十大品牌中,中国品牌都处于后五位,几乎是配角。今年飞鹤很可能跻身中国奶粉市场前五的位置,为中国品牌逆势增长带来巨大鼓舞。

  国内奶粉市场这几年一直是外资品牌强,国产品牌想迅速崛起的环境不是太很理想,现在经过努力,飞鹤成为领头羊,希望国内品牌更加努力,形成集群带动国产品牌复兴。

  对于目前的成绩,鹤方面一直很低调。对外也没有任何明确的说明,这显示了飞鹤稳健和低调。《消费日曝》了解,今年上半年飞鹤飞鹤星飞帆荣获世界食品品质评鉴大会金奖,飞鹤都没有做正式宣传。

  每一家企业低调都是可以理解的,因为中国品牌与外资品牌差距很大,国内奶粉市场发展环境还不理想,消费者的信心还没有完全重振等等。

  也应该看到,中国奶粉复兴之路还很漫长,各个品牌的实力还是有限。中国最大的品牌年销售额还不到外资最大品牌销售额的一半,实力相差悬殊,既要看到现实差距,又要看到赶超的希望。

  以往中国品牌也有做到非常优秀的,甚至已经超越一些外资品牌,比如圣元、贝因美,但是由于多种因素制约和限制,没有保持住。已经经历竞争和各种环境洗礼的中国品牌,在保持稳健和持久的发展潜力上已经做得很好,不会再受各种因素干扰。

  其实羁绊中国奶粉品牌快速发展的最大的因素是国人的信任和信心,当天时、地利与人和能达到和谐统一时,也就是中国奶粉振兴,中国奶粉品牌扬眉吐气之日。

  要知道,中国是世界上第三大乳业国,不到30年的时间里已经出来两大乳业巨头,伊利已经跻身前8强之列,蒙牛也即将进入前10之列,而在奶粉行业,至少也会出1-2家与外资巨头相媲美的奶粉品牌。

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